文 | 音乐先声 丁茜雯调教 telegram

裁剪 | 范志辉

二次元文化，正在为国内音乐节“保驾护航”。

自4月初始，不少音乐节IP公开的献技声威，大都“对口”二次元受众的音乐东说念主则接连成为各异化门道的牌号。

在中国ACG圈子内，大都古风音乐东说念主、CV（声优）等追随二次元上升登上诸多音乐节舞台，比如在5月3日至5日举办的长安六时音乐节，便汇注古风圈“大大”银临、曾为国产动画电影《长安三万里》进行配音的CV凌振赫以及相通为国产动漫《狐妖小红娘》《时光代理东说念主》等进行配音的CV杨天翔；而行将在6月举办的青岛艾可什机场音乐节，也在一众或流行或摇滚的声威中，出现了曾为《光与夜之恋》《魔说念祖师》等游戏、动漫进行配音的东说念主气CV谷山河的身影。

而这股ACG上升下，来自有着进修二次元文化西宾的日本音乐东说念主则是主流。

比如在五一假期中，杭州梦思过去·闪千手音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节等也接连出现YOASOBI、yama等凭借动漫热曲在国内二次元群体中领有颇高瓦解度的日本音乐东说念主；行将在5月17日举办的在西湖音乐节，也不乏诸多日本ACG音乐东说念主身影，包括凭借动画电影《起飞的烟花，从底下看？如故从侧面看？》片尾曲《打上花火》在内地爆发场合级收听上升的DAOKO、《堀与宫村》《死神》等动漫主题曲演唱者同期亦然VOCALOID音乐东说念主的神山羊等。

咱们不禁赞佩，为何二次元文化，初始频频攻击音乐节商场？

据音乐先声不都备统计，自开年以来，便已由卓绝40多组日本艺东说念主官宣或是完成献技，其中ACG艺东说念主比例占据一半以上。

以五一假期为例，便特等个音乐节抛出日本ACG艺东说念主声威，致使合手续追加。比如北京超等草莓音乐节所邀请的三组日本艺东说念主[Alexandros]、Kikuo、Chilldspot，便都聚经典日漫主题曲演唱者、同东说念主音乐与游戏音乐作曲家、更生代乐队，清高不同取向的日音喜欢者。

而青岛鲸落音乐节的唯三组日本艺东说念主也均为ACG系，并在4月13日通告追加在海表里二次元群体中极具敕令力的音乐东说念主Aimer，这亦然其初度出演大陆户外音乐节；近期热点动漫《蓝色监狱》片头曲演唱者ASH DA HERO、通过经典日漫《银魂》《火影忍者》主题曲被国内民众熟知的摇滚乐队DOES，也将相通登场。

在天津泡泡音乐与艺术节，力图于演义音乐化、全球热点单曲《偶像》的演唱者YOASOBI、yama、iri等也将于五一开唱。值得一提的是，这亦然YOASOBI初度在内地音乐节亮相，其为《我推的孩子》《捐躯的芙莉莲》《动物狂思曲》等热点动漫主题曲制作的代表OP、ED，也激起国内乐迷一睹现场的期待。

即便关于非二次元受众，哪怕不识音乐东说念主，但当这些曾在国内激励场合级爆红的经典日漫作品的闇练旋律响起，也相对梗概凭借耳熏目染的旋律，引起绝大多数东说念主的共识。比如在3月23日举办的南宁泡泡岛音乐与艺术节，便引入在内地场合级爆红的动漫《咒术回战》《间谍过家家》《国王名次》等OP、ED演唱者，包括木古龙也、yama等。

同期，跟着献技声威偏向二次元逼近，二次元文化也控制在音乐场景中控制渗透。

比如本年以来，在乐迷群体中所更加流行、表情繁茂的音乐节“无料”交换，就是从漫展礼节养殖而来的。所谓“无料”，即由粉丝乐迷自行想象、批量分发的饭制艺东说念主控制，即就是糖果、饼干等零食也可一并称之为无料践诺。

举例，在小红书平台上，便有乐迷共享出我方准备的YOASOBI“无料”，包含NFT小卡、贴纸、WOTA艺等，致使还有乐迷制作了大都初音过去亚克力片筹划在YOASOBI献技时派发，并暗示“因为思着去看夜游（YOASOBI）的应该都是二次元罢”。

不仅如斯，Cosplay、扩列、集邮等细分小圈文化也通过乐迷的泛化在音乐节场景中显现。比如在南宁泡泡岛音乐与文化艺术节，便有大都二次元乐迷cos日本乐团“ずっと真夜中でいいのに。”过往LIVE、MV中的东说念主物；而在斑马音乐节也相通出现《孑然摇滚》、初音过去等东说念主物cos等等，在音乐节中化身某一非现实脚色，也成为了如本年青一代乐迷千里浸式融入音乐节、寻找同好搭子的一种酬酢口头。

另一方面，经过平台、方位政府牵线互助，纯二次元主题音乐节也陆续经常走入民众视线，与漫展进行和会的新型音乐节也在慢慢成为时兴上升。比如五一假期在河南举办的“豫漫·首届二次元国风音乐节”就是由河南广电专揽，举座建设与音乐节大同小异，除了音乐东说念主外，Coser、唱见、舞见也登上献技舞台，献技践诺也更加“大杂烩”。

某种真谛上来说，二次元也与音乐节的“乌托邦”感相对重合，而产物类型也并不局限于动画、游戏、漫画，音乐节、演唱会等献技践诺也相通占据了垂危的地位。年青一代也在通过献技商场的嫁接，在二次元与三次元之中探索属于我方的文化耗尽空间。

严格真谛上来讲，二次元经济在国内仍然是一派尚未被都备拓荒的“蓝海”。

左证中研普华产业商量院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资策略商量商量敷陈》炫耀，国内二次元用户中95后群体是耗尽主力军，高达60%以上；何况，我国二次元践诺产业也在延续快速增长，瞻望2026年范围有望达到1200亿元。

从现实来看，无论是主动如故被迫，二次元已悄无声气地出目下各个旯旮之中。

这片领有亿级用户资源的蓝海，关于急需开拓受众、眩惑新用户的音乐节商场而言无疑是“实时雨”。

旧年以来，内地音乐节商场也在井喷之后堕入高度填塞、同质化的献技声威，以及原有见识受众慢慢走向感性耗尽且购票暖热裁减，也令音乐节们面对着售票不乐不雅、延期或是取消的窘态境地。因此，奈何打出各异化、崭新感来刺激用户购票，也成为了头号珍视。

跟着2023年规复国外艺东说念主来华献技，大都音乐节专揽方也将目力投向了日本音乐东说念主。

一方面，日本音乐东说念主因ZZ、地缘等原因，相对较少出目下内地献技商场，自身具有一定的稀缺性。另一方面，动漫看成日本最为闻明的全球出口产物之一，早已是日本音乐东说念主向外掀开商场的进修载体。尤其是关于国内受众而言，动漫致使不错说是J-Pop的发蒙，因此即便从未在内地进行献技行为，诸如Aimer、YOASOBI等通过ACG文化在内地也领有平时的乐迷群体。

这些所谓圈层以外的乐迷，也相通是音乐节潜亟待开辟的潜在受众，其背后可不雅的二次元经济也令专揽方梗概在票房收入以外完成更多品牌跨界，增添用户千里浸式体验道理道感性。比如本年天津泡泡岛音乐与艺术节，便出现了电影《哆啦A梦:大熊的地球交响乐》荒谬快闪行为。

而在音乐节涌入大都日本艺东说念主尤其是ACG音乐东说念主之前，看成二次元主要集合地的B站，其积年BML、跨年晚会所收集的动漫歌曲、日本艺东说念主献技便多次登上热搜，并引起二次元受众热议追捧。而这种从线上到线下所展现出的口碑案例，也相通为音乐节吃下释怀丸。

咱们也刺眼到，此番J-Pop艺东说念主初始更多将目力投向小岛以外，主动出走国外献技，亦然日本艺东说念主的“自救”。

日本乐队King Gnu所属社Unusual文娱便在接受新加坡媒体采访时提到，“在疫情之前，国外商场并不委果适合日本艺东说念主，21世纪初即就是宇多田光这么深受接待的明星也很少到国外巡演献技，跟着K-Pop领受国外商场后，关于J-Pop而言又是备受冲击的”。

同期，追随国内连绵陆续地引入日漫、动画电影，诸如《排球少年》《间谍过家家》等大热动漫戏院版（电影）也将在近期陆续于国内上映，这也极大促进了与音乐节商场的隔空“联动”，成为音乐节献技声威的风向标。比如yama就是《间谍过家家》第二季主题曲演唱者，而该部动漫也在内地胜仗破圈，受到非二次元受众的追捧，也盘曲影响到主题曲在民众之间的瓦解度。

不外，混合的音乐节拼盘关于二次元中枢受众而言，相通面对着走进三次元酬酢场景的潦倒不屈。

比如关于绝大多数音乐节“老手”而言，献技适度后在现场表里兜销的非官方售卖点的艺东说念主“后台亲签”都默许为赝品，而这些所谓签名也大多为仿签批发。但在近期，诸多二次元熟手的音乐节萌新，却经常踩坑上圈套，像是在小红书平台上，便有网友暗示购买了“ずっと真夜中でいいのに。”签名“被怒骗100元”。

不错说，来到音乐节的下半场，需要依靠更替献技声威来引入崭新用户刺激耗尽依然是不争的事实，而二次元这片已成现象的蓝海，无疑是脚下抄近说念的最优选。

时下献技商场的尖锐化竞争，也令音乐节不得不搜索枯肠“更新换代”，越来越精良的垂直细分声威也成为音乐节们过去的趋势。

而献技声威也无疑是最径直、最灵验的吸援用户的技艺之一。

不单是是ACG文化、二次元声威的融入，比如按照音乐类型的差别也出现了肖似于“越位音乐节”这般专注于某一音乐类型的音乐节献技，亦或是一天一个类型主题的雨露均沾。此外，经过《名探员学院》《种地吧》养殖出的综艺男团“南波万”、“十个勤天”，也相通成为部分流量为主的音乐节常客。

事实上，垂直细分关于音乐节商场来说亦然势必的走向，亦然商场革命的关键遴选。从长期发展来看，一个音乐节奈何酿成我方的DNA，成为独树一帜的个性化产物，远比“什么都要、什么都作念”更垂危，也更容易被记着。

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